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《毛驢上樹》為現實題材網絡電影樹標桿

2019-10-24 16:22:52    來源:中國新聞出版廣電報

圍繞《毛驢上樹》以及網絡文藝精品話題,與會嘉賓紛紛建言獻策。 資料圖片

作為中國首部聚焦扶貧題材的網絡電影,《毛驢上樹》自9月19日上線愛奇藝以來,收獲了流量和口碑的不俗反響。目前,票房已過千萬,后續票房增長潛力依然較大,在愛奇藝平臺有超過40萬的網友點評,其中87%為9—10分的好評,位列愛奇藝2019年網絡大電影評分第二。一部首次聚焦扶貧題材的網絡電影緣何成為網民追看的主旋律作品?10月14日,在由北京市廣播電視局主辦的網絡電影《毛驢上樹》暨北京網絡文藝精品發展專家研討會上,來自國家廣播電視總局、北京市廣播電視局、山東臨沂市委的有關負責人,以及愛奇藝、奇樹有魚負責人和有關方面的專家學者聚集一堂,探索北京網絡文藝精品發展之路,分享網絡電影《毛驢上樹》的現實題材創作心得,暢談網絡文藝精品的現狀與未來。

積極探索

推動網絡精品又好又快發展

“《毛驢上樹》是主旋律作品市場化運作的有力探索、網絡視聽文藝服務重大事件宣傳的有力探索和政府部門開展精品創作引導的成功探索。”研討會上,國家廣播電視總局網絡視聽節目管理司副司長李忠志說道。在他看來,這部網絡電影的成功,充分證明要相信正能量的價值,相信來自現實的力量。他希望網絡文藝創作者要在提倡題材多樣性的基礎上,創作更多反映現實題材的文藝作品,講好中國故事,挖掘更多優質故事,創作“有意義、有意思、有故事、有生活”的文藝精品。“加強網絡視聽文藝精品創作,這不僅需要政府的有形之手,也需要市場的無形之手,需要政府、平臺、企業和文藝評論的共同努力,才能涌現更多網絡視聽的精品。”李忠志說道。

北京市廣播電視局局長楊爍坦言,北京廣電局一直倡導精品創作的“北京模式”。《毛驢上樹》的成功充分證明,“弘揚主旋律,多樣化創作大有可為;深化‘北京模式’,精品化生產大有可為;堅守品質為王,高質量發展大有可為。”在楊爍看來,2019年是網絡電影標志性和突破性的一年,也是網絡電影結束野蠻生長轉向高質量創作的一年。“只有網絡文藝作品高質量發展,才能符合人民群眾的需求,唯有精品,才有生命。”楊爍表示,廣大文藝工作者需要處理好“五統一”的辯證關系,做到“守正與創新相統一”“主旋律與多樣化相統一”“方向與速度相統一”“管理與發展相統一”“社會效益與經濟效益相統一”。

“每天有3000多萬人在愛奇藝平臺看電影,其實觀眾并不能區分什么是網絡電影,什么是院線電影,但能區分出什么是好電影,什么是壞電影。”愛奇藝會員及海外業務群總裁楊向華認為,在熱門題材之外,有價值的“冷門”題材其實有非常大的開拓空間。“《毛驢上樹》的成功就是這樣一個值得借鑒的案例,也對網絡文藝作品題材的探索作出了很好的表率。”

中共臨沂市委組織部副部長、老干部局局長、離退休干部工委書記王立軍在對《毛驢上樹》的成功表示祝賀的同時,也期待創作方可以來到基層,關注平凡英雄,挖掘更多故事,創作更多精品。

深耕現實

網絡電影也能接地氣

《中國新聞出版廣電報》記者在采訪中了解到,《毛驢上樹》是北京市廣播電視局培育孵化的重點網絡視聽項目,也是2019年北京廣播電視網絡視聽發展基金扶持項目。作為網絡電影創作創新的一個新樣本,該片是網絡電影領域首部聚焦扶貧的現實題材創作,不僅有著很高的藝術水平和制作水準,更在立意塑造和價值引領層面實現了主旋律影像作品的新突破,成為近期網絡文藝精品的代表作之一。

奇樹有魚創始人、首席執行官董冠杰表示,《毛驢上樹》能夠成為一部社會效益與經濟效益雙豐收的網絡電影,成功的關鍵因素之一是講好了中國故事。在他看來,《毛驢上樹》聚焦的精準扶貧是關乎全面建成小康社會的熱點,是最有力的中國故事之一。“我們希望通過這部以真實故事為藍本的影片講述大時代背景下小人物的奮斗故事,展現當下人民的幸福生活。”董冠杰坦言,優質的主旋律作品誕生也離不開政府各部門和合作伙伴的支持,各方形成合力,這樣才有了《毛驢上樹》的成功。

為了能拍攝出現實題材網絡電影的真實質感,創作者們積極進行創作采風,深入實地進行考察。導演史昂為了創作《毛驢上樹》,接觸和走訪了眾多“第一書記”,被他們的故事感動。而在山東影視制作股份有限公司策劃部總監、《毛驢上樹》編劇昃文江看來,“只有植根于扶貧一線生活,才能講好中國扶貧故事。”在片中飾演“第一書記”的演員王宏,切身感受到了現實中“第一書記”在工作上的困難與艱辛,對于能夠出演這個“第一書記”角色表示榮幸。

作為臨沂市經開區梅家埠街道玉河村“第一書記”,李瑩贊揚了《毛驢上樹》中所展現的駐村“第一書記”的真實故事,認為《毛驢上樹》深入生活,扎根人民,是以嶄新的創作形式完成了經典精神的文化傳承。

平臺和市場的雙向助力也是成就《毛驢上樹》的重要因素。愛奇藝電影版權合作中心總經理宋佳提及了運用數據來預測和研判該片的傳播走向,針對用戶畫像的結構,平臺在傳播和推廣層面也給予了有針對性的策略設計。“希望通過更有效、精準的傳播,讓網絡電影從業者在未來對于現實主義題材的選擇能夠更加有信心。”她如是表示。

與會者一致認為,作為一部現實題材的主旋律網絡電影,《毛驢上樹》深耕現實,源于基層,是堅決貫徹落實習近平總書記重要講話精神的網絡文藝精品,也對主旋律正能量網絡文藝作品的創作起到了良好的模范作用。

創新表達

為現實題材網絡電影樹標桿

研討會上,各界專家學者也對《毛驢上樹》的行業價值和社會價值表示了肯定,更進一步結合這一成功個案分享了對網絡文藝現實主義創作的思考和啟示。

“《毛驢上樹》是一個不局限于網絡影視劇創作本身的影視作品,現如今有很多制作公司在題材方面存在不敢探索的問題,因此,《毛驢上樹》對于拓展網絡影視劇的題材探索起到了標桿作用,直接反映了主旋律作品同樣可以受到市場歡迎。”中國電視藝術委員會《中國電視》執行主編李躍森認為,在影視作品尤其是網絡影視作品的創作創新之中,只要題材本身有藝術價值、文化價值和社會價值,就有值得進一步開掘的空間。李躍森表示,《毛驢上樹》的成功離不開政府的頂層設計和引導扶持。“從選擇優質劇本的獨到眼光到對題材內容的耐心打磨、全矩陣的宣傳推廣,著力摸索創新扶持的有效方法,通過合理引導將藝術資源優化配置。”

網絡電影是網絡視聽領域的一片全新“藍海”。“《毛驢上樹》提供了發展網絡電影的一個積極方向,該片在新中國成立70周年的重要時間節點上映,說明網大跟上了發展的步伐,走在了時代的前列,也符合了群眾的訴求。”北京電影學院導演系教授侯克明如是說。

如何能更好地實現現實題材網絡電影的創新?中國電視藝術家協會理論研究處主任趙彤認為,只有認清現實、認清文藝工作者的現實,創作者們才能創作出更多優質文藝作品。《毛驢上樹》這一成功案例,對精準扶貧的過程和未來走向共同富裕都具有參考價值。

中國傳媒大學戲劇影視學院院長關玲則從當下的創作普遍現狀出發分享了自己的思考,她認為,現實題材網絡電影只有增加電影的生動性和風格化表達才更能獲得觀眾的認可。“除此之外,政策支持也是推動好作品被大眾喜聞樂見的關鍵之一。”

電影頻道節目中心制片人吉多也認為,“需要政府部門對優質文藝精品進行助力宣傳,讓更多觀眾能夠直接獲得好作品好故事的對口推介。”

針對《毛驢上樹》網絡電影給業界帶來的現實意義,媒體評論員李星文認為,《毛驢上樹》在延續了原先紀實電影新傳統的同時又結合了新的藝術特點,是正在滋生、創造和發展出的一種綜合的文藝門類。“以《毛驢上樹》為代表的一系列電影的出現,很可能標志著網絡電影的發展進入了一個新的時代。”

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